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ghdhair100 · Wysłany: Śro 4:21, 09 Mar 2011 Temat postu: 网站价值评

一般而言，一间公司之所以值得投资是因为它能获利，或者有获利的潜力。虽然根据目前的现状来说，做商业网站的大多还不赚钱（并不是不能赚钱），但是评估一个商业网站的价值，最后还是要归根到它是否有获利的能力。即使在美国，现在绝大部分的商业网站都还不赚钱，不赚钱的公司为什么值得投资？一个网站的价值又体现在哪里呢？
网站的价值主要体现在以下四个方面：
（1）网站的内容
一个有价值的网站的内容通常是非常重要的，提供什么样的内容，就体现出什么样价值。一个有价值的网站，首先其内容就必须是有价值的，163提供的免费电子邮件有没有价值，毫无疑问，163.NET的免费服务已经超越了免费的概念，它的免费服务已经给它带来了许多有价值的东西。浙江日报社网站有没有价值，也是同一个道理，它提供的信息源与那些电信的站点相比，显然更有价值。怎样去判断一个网站的内容有没有价值，那就要看它在相关领域的比较优势，有优势，就是有价值的。
（2）网站的用户
一个相对固定的用户群是网站价值的充分体现。一个网站，无论做哪方面的服务，只要它能保持相对稳定的较多的用户，就具备了存在的价值。这可以从网站拥有的页面流量、注册用户数目中体现出来。其实现在很多所谓成功的商业网站都拥有相对固定的用户群。拥有大量的用户，就意味着商业网站的影响力与商业价值。
（3）网站的技术
网站的价值越来越有偏向于技术化的倾向，如提供免费邮件、统计计数器、留言本等，但是，也并不是所有技术服务类的网站都可以高高在上，待价而沽的。在建设一个具体技术服务的网站之前，人们要做两个预算，一个是自主开发的成本，一个是收购的成本。所以难以替代的技术服务其价值所在并不就一定是技术，从另一个角度上看，也可以归根于上述的第二点，也就是网站的用户价值。
（4）网站的社会关系
商业网站建设到一定阶段，其必定会产生许多社会关系。网站的运转有时候必须要离开网络，在真正意义上说，商业网站并不是一个纯网站，很多时候，它的业务关系并不是在网络中完成。而就这部分业务所形成的社会关系来说，也间接的体现了商业网站的部分价值。
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有关网站价值的评估，其实一直没有定论。下面引用几个模型，然后本人提出几点看法：
1 一般衡量的标准是高盛公司最早提出的门户网站模型，即所谓市值比访问量模型(Steve Harmon)，据此计算出Yahoo！每个客户价值为798美元，通过这个相对指标大致可以估算每一个客户的价值，再根据客户增长的速度反过来推算网站的市场价值。
2 随着网站内容的丰富，特别是Internet 在近几年由信息搜索发展到虚拟社区，使得内容的粘性日渐变成评价指标，于是衡量网站价值的模型=页面访问量×停留时间。
网站商业模式成功的指标：1.页面访问次数(pageview)-点击率；2.停留时间-粘性；3.回访率-忠诚度；4.支付。这是门户网站的未来收入和资产定价的基本标准。互联网发展到今天，这一以注意力为基础的商业模型依旧在起着重要的作用。
从这一模型不难看出，访问量是所有网站成功商业化运作的前提。尽管以盛大的网络游戏(实际上是一种服务)为代表的服务模式在去年取得了成功，而内容对于访问量的多少依旧起着关键的作用,[link widoczny dla zalogowanych]，因为它直接影响着网站网络广告的收入，而去年门户网站的收入证明，尽管有的业务大起大落，但惟有网络广告这一传统的盈利模式依旧保持着稳定的增长。所以到了今年，传统门户网站在保持原有赢利业务发展的同时，都无一例外地将内容建设作为其发展的重点。
以上是门户网站的价值的评定的常规方法。其实门户网站价值在于公众的认知度和价值的创造上。而行业网站则不同，因为人群的集中性和专业性，它的人群价值就远远高手门户类或娱乐类的综合网站。一个行业网站的评论的价值标准应该包括以下几方面：
1 网站在行业的地位与影响力。是否存在竞争对手，与竞争对手的实力比较，这是很关键的一点。因为行业内，一般只会有两家左右网站会生存下去，其它都只能象小虾一样走偏锋。
2 行业的市场潜力。象生物类，以及将来衍生的生物医药；医药类；商业类；娱乐类，健康类等等。象娱乐类，健康类市场都超级惊人，因此这类网站极多，因为只要得到其中的万分之一就足以很好地生存下去，而生物类，则偏向高端，市场潜力小得多，即使如此，可以预计在未来五年内,[link widoczny dla zalogowanych]，中国的生物市场潜力也高达500亿人民币以上。而网站的价值与行业价值存在一定的关联。
3 网站的访问量与会员的忠诚度,[link widoczny dla zalogowanych]。其实这也与第一条网站影响力直接关联。访问量包括两部分，IP和PV两部分，前者反映网站的认知度，后者反映网站的吸引度，在行业网站可以称为质量。而PV也直接决定会员的忠诚度，即粘度，二次回访率，这才是最重要的追求目标。尤其行业网站当人群有限时，PV值就是重要的指标了。而如何追求PV值，行业网站与娱乐类网站完全不同，娱乐类网站，只要做一些八卦或惊奇的事情就可以了，所谓炒作就行，但行业网站关键在于质量。是否有深度，是否专业，是否具有学术价值和应用价值，这是很重要的指标。
4 商业模式。行业网站的商业模式是评定价值的一个重要核心问题。因为互联网发展已日趋成熟，已从单纯的眼球效应转向了务实的时期，互联网的价值一个重要指标，不仅仅是网站的潜力，还要看网站的现阶段的成功的商业模式和现金流。而且行业网站人群的集中性，因此实现人群的分类管理和筛选，从而寻找到合适的商业模式和获得稳定的现金流，即上面所说的支付，很类似的意思，这样就有更大的升值空间。
当然，一个网站的价值还在于是否有坚强的团队和具有高瞻远瞩的决策者。现在的互联网时代已不再是投机的年代，靠投机发家的人只会越来越少，而能否做到基业长青，甚至说做到十年的企业，这比投机更关键。因此团队对专业的把握，对互联网的把握，对未来的预测，以及远期战略考虑，也是重要的评估因素。
当然，所谓网站的价值，实际上最终的决定因素是不在于自身的价值或者说能值多少钱，而在于它能为社会创造多少价值，而自身的价值是在于为社会创造价值后的回报。因此投机者只想“获得”，最终是不可取的，也是永远做不大的。虽然投机者确实能获得成功，正如将梳子卖给和尚一样，但是只能卖第一次，谁有能力再卖一次？！因此网站的建设者始终要把握一个中心：你为社会带来多少价值？
Many years ago there lived an Emperor who was so exceedingly fond of fine new clothes that he spent vast sums of money on dress. To him clothes meant more than anything else in the world. He took no interes
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