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烟草公司大打擦边球被指借希望小学变相宣传
据吴宜群透露,[link widoczny dla zalogowanych]，清华大学健康传播研究所曾组织人员到各地拍摄收集烟草广告、促销和赞助事例，发现各地违法违规以及违背《公约》的烟草广告、促销和赞助在衣食住行、娱乐、教育、体育、公益等各方面都存在，而且有些还很隐蔽。
“最让我痛心的就是建立以公司或品牌冠名的烟草希望小学,[link widoczny dla zalogowanych]，看似烟草企业在做慈善，实际上是埋下了更坏的种子。”吴宜群说,[link widoczny dla zalogowanych]，“比如被控烟人士普遍认为十分典型的例子是,[link widoczny dla zalogowanych]，在四川烟草希望小学的教学楼上不仅有明显的‘中国烟草’标识，楼下的一块石板上还写着 ‘立志奉献社会,[link widoczny dla zalogowanych]，烟草助你成才’,[link widoczny dla zalogowanych]。”
记者了解到，此类以烟草冠名的希望小学很多，比如中南海爱心小学、红云集团菜园希望小学、红塔希望小学、安徽中烟希望小学等，还有类似的“芙蓉学子”助学基金，就是由湖南中烟工业公司捐赠成立的。
吴宜群表示,[link widoczny dla zalogowanych],[link widoczny dla zalogowanych]，这些烟草公司以慈善、公益之名向学校、青少年、灾区等捐款、举办公益活动，实际上是烟草公司在得以免税的同时变相做广告，会对青少年吸烟产生很强的诱导作用。“如果烟草公司真的要做公益,[link widoczny dla zalogowanych]，可以低调地做，同样能达到帮助人的效果。”
另外，去年上海烟草（集团）公司在媒体的显要位置上大幅刊登 “中华”、“熊猫”卷烟的公益打假声明，并公布了集团的电话，也被控烟人士质疑为“升级”的变相烟草广告。
吴宜群认为，目前不仅直接广告没有彻底消除,[link widoczny dla zalogowanych],[link widoczny dla zalogowanych]，间接广告还很泛滥。“比如，许多知名的烟草企业通过注册同名文化公司，以品牌传播的方式变相宣传，这次红塔集团在央视所播的‘山高人为峰’的广告就属于这种情况,[link widoczny dla zalogowanych]。”
目前我国法律仅规定在5类媒体（广播、电影、电视、报纸、期刊）和4类场所（各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆）禁止直接烟草广告，对户外和互联网广告没有限制，对变相烟草广告更是没有明确定义,[link widoczny dla zalogowanych]，使得烟草公司可以大打“擦边球”。由此，在火车站出站口、机场行李车背后、高速公路和街道的广告牌上,[link widoczny dla zalogowanych]，经常会出现与烟草企业相同或近似的商标或商品名称,[link widoczny dla zalogowanych]，如“红河集团温馨提示,[link widoczny dla zalogowanych]，出行请注意交通安全”等,[link widoczny dla zalogowanych]。
在互联网上，烟草广告也是随处可见。有一个网站叫做“烟悦网”，自称烟民之家，几乎对每一款烟的价格、品质等有详细的分析，还有烟民品尝体验的分享文章,[link widoczny dla zalogowanych]。
利益驱使是广告难禁的根源
对于变相烟草广告广泛存在的现象，中国疾病控制中心控烟办公室副主任姜垣表示，国家只是禁止直接烟草广告，目前并不禁止变相烟草广告,[link widoczny dla zalogowanych]，所以即使烟草公司那样做了,[link widoczny dla zalogowanych]，也不会受到惩罚。“但是变相烟草广告所起的作用跟直接广告所起的作用是一样的。”
姜垣等人做过一个调查，在北京有个广告语为“山高人为峰”的广告，是红塔山登山协会做的，但他们把登山协会拿掉以后，找了8幅广告的图片，对青少年和成年人进行调查，结果80%的人认为是烟草广告。
变相烟草广告虽引起了广泛的关注，但多年来一直并未得到禁止,[link widoczny dla zalogowanych]，至于其中的原因,[link widoczny dla zalogowanych]，多位业内专家都认为除了烟草企业钻法律的空子外，更主要的还是受利益驱使。
“烟草企业都有着丰厚的利润，他们投入很多力量，希望借助媒体来扩大自己的品牌知名度，媒体在高额广告费的驱使下，也会和烟草公司合作采取变通的方式发布这些变相广告,[link widoczny dla zalogowanych]。”吴宜群说。